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当花消遇到元宇宙 蹭概念照旧新风口?
发布日期:2022-07-09 09:41    点击次数:102

  当花消遇到元宇宙 蹭概念照旧新风口?

  “元宇宙”新概念的兴盛,正酝酿新一轮变革。

  随着国外Facebook、微柔等企业押注元宇宙,网易、华为、字节跳动等国内巨头也宣布相继入局,元宇宙已成为下一个互联网风口,吸引越来越多玩家的加入,看似与元宇宙“不搭边”的花消类企业也早先摩拳擦掌。

  日前,广药王老吉正式与Highstreet World签约,宣布将在Highstreet World元宇宙上置地,开建吉文化基地。王老吉药业食品事业部总监林贤峰外示,“始末运用区块链技术,数字产品得以在区块链上游泳。而用户拥有的这份具有唯一标识和权属音讯的独一无二数字资产,它的升值空间格外大。”在他看来,由区块链、大数据等交互技术构建的元宇宙,为王老吉触达重生代首到了要紧作用。

  无独有偶,海底捞、可口可笑、蜜雪冰城,以及欧莱雅、当然堂等美妆品牌也相继发力元宇宙。

  当花消遇到元宇宙,是蹭概念照旧新风口?

  元宇宙风潮涌动

  “元宇宙是一个新的概念,现在吾们是按着吾们的理解,先往尝试接触和拥抱。”今年2月28日,在王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会上,广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全如是告诉21世纪经济报道记者。

  当天,王老吉进走了元宇宙“吉空间”的启动仪式,计划以元宇宙联系技术答用,为花消者带来新的花消场景体验。而在这之前,一条主题为“王老吉申请元宇宙商标”的微博曾登上热搜,引发网友热议。

  翁少全外示,“数字化是另日国家战略的发展倾向,王老吉申请元宇宙商标以及发布‘吉空间’,首要照旧对另日生意买卖发展的陷阱。”他指出,陷阱元宇宙一方面是促进出售,另一方面是另日业态发展的需求。

  记者查阅启信宝数据发现,截至2022年3月30日,名称中含“元宇宙”的商标申请总量已近2万条。与元宇宙沾边的话题,也快捷成为大多关注的焦点。据百度指数暴露,近半年“元宇宙”这一关键词的集体日均搜索次数为26393次,环比添长676%。

  风靡全球的“元宇宙”到底是什么?天风证券钻研所全球科技首席孔蓉曾将元宇宙定义为“3D版的互联网”,她外示,“伪如元宇宙是大楼,那么网络计算、人为智能等都是中间底层技术。”

  据知道,元宇宙(Metaverse)诞生于1992年的科幻幼说《雪崩》,作者描绘了平走于现实世界的三维数字空间。艾媒询查指出,目前对元宇宙的定义是指始末多栽科技所构建首来的一栽虚拟的宇宙形态,即人们可运用脑机接口、VR等科学技术沉浸式进入的数据世界。

  清华大学发布的《2020-2021年元宇宙发展钻研通告》认为,2020年是人类社会虚拟化的临界点,为2021年成为元宇宙元年做了铺垫。一方面疫情加速了社会虚拟化,在新冠肺热疫情防控措施下,全社会上网时长大幅添长,“宅经济”快速发展;另一方面,线上生活由原先短时期的破例状态成为常态,由现实世界的增加变成了与现实世界平走的世界,人类现实生活早先大规模向虚拟世界迁徙,人类成为现实与数字的“两栖物栽”。

  随着人们对虚拟世界有了更高的交互需求,元宇宙迎来了强大的发展空间。据普华永道展望,2030年元宇宙市场规模将达到1.5万亿美元,彭博走业则揣摸届时元宇宙市场规模不妨达到2.5万亿美元;摩根士丹利展望,另日元宇宙隐没市场空间将超8万亿美元。不但云云,在元宇宙的发展过程中,还将不歇拉动强盛其他界限的市场规模。

  快消品扎堆闯入

  真相上,尝试进军元宇宙的王老吉只是多多快消品牌的一个缩影。随着元宇宙成为当下炙手可热的风口,花消品牌正一直地见缝插针。天风证券指出,元宇宙概念自往年大火后,和花消早就碰撞出火花,或者说元宇宙中的新花消早已成为趋势。

  3月30日,海底捞在会员商城和天猫官方旗舰店预售“陪吃幼嗨-茄茄星公仔系列”盲盒,并在天猫官方旗舰店限量救济1920个数字艺术藏品。上午10点预售早先,附赠数字藏品的限量盲盒顷刻售罄,“吾早早就掀开预售页面盯着,没想到照旧手慢被秒杀了,还益实体盲盒还有货。”一位没抢到附赠数字藏品款式的花消者有点不甘。

  受“元宇宙”概念影响,数字藏品正活着界各国掀首一股热潮。据知道,数字藏品心里上是答用区块链技术进走唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品,包括但不限于数字画作、图片、音笑、视频、3D模型等各栽形态。每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,不成篡改、不成分割,也不及互相替代。

  但与国外区别,现在国内的数字藏品多是基于联盟链发走,主打数字藏品概念,例如海底捞这次推出的幼嗨盲盒数字藏品答用的便是蚂蚁区块链技术。在万物皆可“数字藏品”的情况下,数字藏品的边界正在被一直拓展。

  2021年4月,可口可笑和数字可穿戴设备设计平台Tafi,就联络推出了NFT数字藏品,Coca-Cola Friendship Box的作品。12月,奈雪的茶官方微博打出“奶茶界进军元宇宙”的tag,线上发售虚拟偶像NFT盲盒,宣布正式进军元宇宙。

  无独有偶,主打下沉市场的蜜雪冰城也在往年相继注册了一系列元宇宙商标,据天眼查暴露,蜜雪冰城注册的商标有“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等。今年2月,全球最大连锁快餐企业麦当劳也挑交了基于元宇宙的商标申请,申请的新商标包括“经营一家以凿凿和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“挑供送货上门服务的在线虚拟餐厅”。

  除此之外,欧莱雅、当然堂等美妆品牌也相继发力。当然堂于2021年双十一推出“当然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水”藏品,率先吃到了元宇宙概念界限的第一只“螃蟹”。今年2月,法国欧莱雅为旗下17个品牌申请虚拟商品商标,在申请文件中,欧莱雅外示将“为人们挑供一个虚拟世界来涉猎、积累、购买、出售和交易虚拟化妆品”。

  “在欧莱雅有一个说法‘把握幼趋势,下益先手棋’,即在这些趋势刚刚显现的时候就把它抓住。”欧莱雅北亚总裁及中国首席施走官费博瑞应许21世纪经济报道采访时认为,诸如元宇宙的数字化工具或办法,能让产品和服务与花消者更贴近,并且为花消者挑供更加个性化的体验和产品。

  欧莱雅中国数字化创新总监陈歆涵告诉记者,前几年欧莱雅便早先运用添强现实(AR)实现与花消者的互动,同时将裸眼3D技术带到直播间,给花消者挑供沉浸式的购物体验。天风证券指出,3D内容在空间感上不妨升迁花消体验,结符切吻契适合虚拟与现实能帮忙花消者做出自由的线上购物选择,从而实现降本挑效。

  记者慎重到,往年12月,欧莱雅发布了七款凝神于女性艺术家的NFT配符切吻契适合作品。据知道,现在欧莱雅在法国已有特意的团队钻研和开发与元宇宙相关联的内容,费博瑞外示,“针对元宇宙,吾们愿看把自身的先手棋下益。”

  真陷阱照旧蹭热点?

  从VR技术到虚拟IP、虚拟代言人等,再到一直进化的NFT,不貌寝出,花消品牌对于元宇宙的亲切正急速膨大,但与此同时,业内质疑的声音随之而来。

  有业老婆士认为,花消品牌进军元宇宙,心里照旧“新瓶装旧酒”。多多花消品牌注册元宇宙商标多是为制造热点挑高品牌驰名度,以增多产品销量。与此同时,大片面花消品牌公司匮乏IT、智能硬件团队及暗科技技术专利,心里上照旧运用NFT、虚拟IP和虚拟偶像等进走营销。

  中国食品产业分析师朱丹蓬告诉21世纪经济报道记者,餐饮企业入局元宇宙,“其实就是蹭热点,别国任何意义”,他指出,这就是一个“玩概念、玩噱头,谁先挑出来,谁或许就能先享福这个流量,就是炒作、吸粉”,博取流量的办法。

  记者发现,不少打着“元宇宙”旗号的品牌,在元宇宙陷阱上并别国实质举动。完善日记对21世纪经济报道外示,申请注册“完善日记元宇宙”“皮可熊元宇宙”等中英文商标系“为抬慕商标的方针,暂未有元宇宙计划”。蜜雪冰城也曾对媒体外示,元宇宙商标只是抬慕性注册,为了避免以后或许显现的仿冒,在元宇宙界限暂且别国清晰的计划和举动。

  在奈雪“奶茶界进军元宇宙”的微博词条底下,也有花消者挑出了质疑,“奈雪的NFT不及送人也不及交易,不及流通,那么正视的意义在何处那边?”真相上,中国NFT的交易属性被弱化,国内对虚拟货币的监管相称厉格,NFT现在的答用范围仍控制于数字藏品和数字艺术品中。而在发布IP潮玩后,截至现在奈雪的茶都别国宣布下一步的元宇宙计划。

  天风证券指出,现在元宇宙+Web3.0概念带来的热度和流量驱使更多品牌和IP入驻。品牌/IP/平台始末虚拟人和NFT定位神奇花消者群体,打造虚拟产品和实体产品。但流量仅是虚拟人和NFT的外观价值,其中间是背后的社群属性,对于品牌和平台来说创造了新的花消需求,也成为其深度数字化的路径。

  元宇宙下的新花消发展难题同样不成无视。天风证券进一步指出,现在元宇宙中间技术发展不够预期,制约元宇宙新花消发展首要是技术的不成熟与成本题目。《2020-2021年元宇宙发展钻研通告》暴露,元宇宙需以5G、人为智能、云计算、区块链、数字孪生、拓暴露实(AR/VR/MR)、机器人和脑机接口等活动技术底座,而现在如故比较远处。

  朱丹蓬外示,品牌若单纯炒作元宇宙的概念只会是昙花一现,不成能拥有永远的客户黏性。他外示,“伪如后续别国加入实质内容或新的元素,重生代对于元宇宙这一块,也只是图且自之笑而已。”